
Fem trender som gynnar oss
Införlivande av AI och behand-
ling av personuppgifter
Djupinlärning och datorseende ger oss en
ny förståelse för mänskligt beteende. Många
stora företag gör betydande investering-
ar i utvecklingen av alltmer sofistikerade
AI-lösningar. I vår vardag möter vi redan idag
smarta högtalare, så gott som självkörande
bilar, röstigenkänning och digitala assistenter
som Alexa, Google Assistant och Siri. I takt
med att artificiell intelligens införlivas i allt fler
produkter ökar också behandlingen, lagringen
och eventuellt även överföringen av person-
uppgifter. Därför måste all utveckling av teknik
för djupinlärning också ta hänsyn till krav på
integritetsskydd och transparens.
Det är vår övertygelse att eyetracking och
attention computing kommer att möjliggöra
införlivandet av artificiell intelligens i flertalet
tekniska enheter framöver. Därför arbetar vi
proaktivt med att ha en stark Data Transpar-
ency Policy på plats. Policyn gäller för våra
produkter och lösningar samt för alla kunder
som integrerar vår teknik i sina lösningar. Vi
tar människors oro över att personuppgifter
ska hamna i orätta händer på största allvar
och arbetar aktivt för att etablera ett förtro-
ende för vår världsledande teknik.
Kampen om vår
uppmärksamhet
Begreppet ”attention economy” myntades
redan på nittiotalet och utgår från idén att tid
och uppmärksamhet är de mest sällsynta re-
surserna i den moderna, digitaliserade världen
där alla grundläggande behov är uppfyllda
och vi har fri tillgång till obegränsad infor-
mation. De företag som är bäst på att fånga
sina kunders uppmärksamhet blir de mest
framgångsrika, vilket har blivit särskilt tydligt
i internetekonomin. Vi som konsumenter har
dock blivit experter på att ignorera annonser
och är väldigt selektiva i vad vi klickar på.
Exponeringar eller klick har blivit allt mindre
värdefulla mått på vad vi uppmärksammar.
Tobii är en drivande aktör inom detta om-
råde och tillhandahåller innovativa eyetrack-
ing-lösningar som gör det möjligt att mäta och
förstå konsumenternas beteenden på djupet.
Totalt har Tobii fler än 2 500 akademiska
institutioner och 3 500 företag som kunder
– och alla har sett den stora potentialen i
eyetracking.
Naturlig interaktion
med teknik
Under de senaste årtiondena har mer natur-
liga användargränssnitt blivit normen. Vårt
sätt att interagera med tekniken utvecklas
ständigt. Idag styrs många människors vardag
till exempel av enkla och intuitiva pekskär-
mar. Nu står vi inför ännu ett paradigmskifte
när metaverse gör entré i form av AR- och
VR-tillämpningar i enheter som vi använder
varje dag. Ju mer enheterna anpassas till
naturlig mänsklig interaktion, desto mer intui-
tiv, smidig, uppslukande, effektiv och rolig
upplevs tekniken.
Eyetracking är ett naturligt nästa steg i den-
na utveckling. Vi använder ögonen omedvetet,
så kombinationen av ögonrörelser och teknik
är ett av de absolut mest smidiga sätten att
interagera med smarta enheter. Teknologin
gör det möjligt för produkterna att avgöra om
användaren är närvarande, vad denne fokuser-
ar på, intressen och intentioner. Detta ger pro-
dukterna en bättre förståelse för vad vi vill se,
veta eller göra, och produkterna kan därmed
reagera på ett sätt som känns mer naturligt
för oss. Följaktligen upplevs produkterna som
enklare och trevligare att använda.
Snabb utveckling av gaming
och metaverse
Gaming är en snabbt växande del av nöjesin-
dustrin och utvecklas i svindlande takt. Hård-
varan och programvaran för spel utvecklas
mot att kunna tillhandahålla alltmer verklig-
hetstrogna spelupplevelser. Attention com-
puting är en av de tekniker som möjliggör
framstegen och skapar de engagerande
upplevelser som allt oftare efterfrågas av spel-
och nöjesindustrin. Vid sidan av spelutveck-
lingen har sammanslagningen av sociala
medier, spel, distansarbete och från kontor,
verkligt liv, digitalt liv, förstärkt verklighet och
virtuell verklighet gett upphov till ett fenomen
som kallas metaverse.
Tobiis teknik för attention computing kan
med sina PC-produkter och XR-integrering-
ar möjliggöra framsteg inom VR-, AR- och
PC-tillämpningar genom förbättrad social
interaktion, grafikprestanda och fler input-
metoder.
Digitalisering inom hälso-
och sjukvård samt utbildning
Under covid-19-pandemin har fördelarna med
virtuella och hybridlösningar för utbildning och
sjuk- och hälsovård blivit extremt tydliga. Med
den rätta tekniken kan människor få tillgång
till både information och sjukvård snabbare än
någonsin tidigare. Fördelen med denna trend
är att den kommer att fortsätta växa även efter
pandemin. Lösningar som gör det möjligt för
vårdpersonal och lärare att samla in kvantifi-
erbar information kommer att stå i centrum
för trendens framtida utveckling. Vårdper-
sonal kommer att kunna ställa mer komplexa
diagnoser även på distans. Lärarna får en
bättre förståelse för och kan övervaka både
uppmärksamhet och läsförmåga, något som
borgar för en mer effektiv distansundervisning.
Tobii är väl förankrad i denna trend då flera
av våra kunder använder vår teknik för att
digitalisera och möjliggöra bättre distansvård
och -undervisning över hela världen. Vi ser
även fortsättningsvis stora affärsmöjligheter
inom områden där eyetracking spelar en viktig
roll i tillhandahållandet av naturliga användar-
gränssnitt, bättre prestanda och djupa insikter
i användarnas beteenden.
Fem trender som vi är redo att dra nytta
av under 2022 och åren framöver.
Innehåll14 Tobii | Trender